古井贡酒去年收入87亿 承认拖欠货款涨价计划被取消

　　3月5日，据媒体报道， 2017年古井集团全年实现营业收入87.32亿元，较去年同期增长14.79%；实现利润总额16.30亿元，较去年同期增长47.68%；上缴税收28.74亿元，较去年同期增长25.44%。

　　公开资料显示，古井集团仍是古井贡酒(61.270, -0.20, -0.33%)(000596.SZ)第一大股东，因此，古井集团业绩大幅增长，对于古井贡酒来说，属于重大利好。

　　中泰证券就在研究报告中指出，随着产品结构的上移，前期牺牲的费用终将在利润端逐步体现，2017年古井集团数据反映股份公司(注：古井贡酒)全年业绩表现靓丽，净利润有望超出市场预期。

　　古井贡酒董事长梁金辉则表示，虽然目前中高端白酒持续向好，但是行业也存在不少问题，包括一味追求规模、产销量等，而目前行业管理上存在的“宽”、“松”、“软”也有待加强。

　　然而，好事不出门，坏事传千里。从拖欠货款，到“年份原浆”没有原浆，再到涨价计划取消，这一段时间以来，古井贡酒不断被媒体曝光。

　　在2017年底，随着贵州茅台(711.500, -6.76, -0.94%)全面提价之后，其他酒企也纷纷选择跟进，这让“涨价”成为2017年岁末中国白酒行业的关键词。

　　不过，白酒行业“涨价”这个关键词在2018年初遭遇“当头棒喝”！

　　2018年1月底，国家发改委召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会，要求白酒企业维护市场价格秩序，部分白酒企业被迫放弃了其此前制定的涨价计划，这就包括来自安徽省的古井贡酒。

　　据安徽当地媒体报道，古井贡酒曾在2018年1月底宣布，计划自3月2日起(农历正月十五)在安徽省范围内执行旗下产品全线涨价计划，其中古井贡酒年份原浆献礼版终端供货价上调5元/瓶，古5上调8元/瓶，古8上调10元/瓶，古16上调20元/瓶。当时，与白酒企业关系密切的酒类纸媒体也都作了报道。

　　不过，古井贡酒正好撞到了枪口上，因为与此同时，国家发改委发布《关于组织开展全国烟酒市场价格专项巡查的通知》。

　　为此，2月6日，安徽省烟酒行业价格法规政策提醒告诫会在合肥举行，国家发展改革委价格监督与反垄断局、安徽省物价局及古井贡等安徽省内主要白酒生产企业及烟酒生产流通单位参会，会议要求白酒企业做好价格管理工作。“烟酒生产经营者，应当自觉承担保障市场供应的社会责任，不得捏造散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”。

　　不过，与洋河股份(112.970, -2.03, -1.77%)一样，古井贡酒相关负责人也表示公司未有涨价一说，“公司没有下发相关的元宵节涨价文件。”古井贡酒方面向一家门户网站如上表示。

　　然而，古井贡酒经销商与古井贡酒的说法却“截然相反”，同时，酒类媒体人士以及其他白酒企业透露的消息，与古井贡酒经销商的说法“保持一致”。

　　古井贡酒经销商指出，古井贡酒公司此前的确制定了相关的元宵节涨价计划，而随着发改委的限价要求出台，古今贡酒公司被迫取消了上述涨价计划。有意思的是，古井贡酒相关负责人胡先生却并未对此作出回应。

　　一位酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，贵州茅台提价之后，很多酒企都在提价，不过，谁都没有想到上层人士以及社会公众对此表示不满，以至于国家有关部门直接召开告诫会，因此，不少酒企顶着“食言于经销商”的压力，也选择让“临时取消涨价计划”，毕竟当年贵州茅台被巨额罚款的事情还历历在目，任何一家白酒企业都不想“重蹈覆辙”。

　　实际上，近年来，随着洋河股份、泸州老窖(58.100, 0.22, 0.38%)、五粮液(73.690, 0.45, 0.61%)全面吹响“渠道下沉”的号角，以古井贡酒为代表的徽酒，日子并不好过；不少徽酒的销量仍然处于下滑态势，基于此，徽酒试图借助“涨价”这个方式来刺激业绩增长。

　　以洋河股份， 2017年其在安徽市场销售额达17亿元，梦系列安徽市场增幅超200%，且多个地级市场破亿元，目前，洋河在安徽腹地已有10多个分公司。因此，业界直言，徽酒诸侯将再次遭遇严峻的挑战。

　　对此，上述酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，在全国性酒企深入腹地之后，徽酒几乎没有招架的能力，主要就是因为其竞争优势并不明显，比如媒体多次报道不少徽酒比如迎驾贡酒(15.800, -0.65, -3.95%)一直都在外购基酒和食用酒精。

　　“未来白酒行业持续高端走向，茅五卢依旧还是第一阵营，其次就是洋河股份旗下蓝系列产品，徽酒如果不能准确找到自己的市场定位，在涨价魔棒短暂失灵的情况下，很难保证业绩持续增长。”

　　值得关注的是，对于古井贡酒的未来发展，业界看法“截然不同”！

　　智邦达营销咨询有限公司董事长张健分析称，古井贡酒的增长类似于江苏洋河在省内的竞争规律，在品牌上一直坚持高空、央视、大事件持续传播，促使名酒基因不断放大，保持对省内酒企的绝对品牌优势，这对徽酒过去的长于营销，短于品牌是一个极大的提升，从这两年的央视春晚、地方春晚冠名，其各项大事件来看，古井贡酒的品牌力仍然有较大的提升空间。

　　然而，白酒资深专家蔡学飞却表示，古井贡酒以低端酒起家，品牌价值感相对较低，如果没有高端产品支撑，无论业绩还是品牌价值都难以提升。

　　另外，近一段时间以来，古井贡酒遭遇了不少业务上的麻烦，在投资者看来，这将对其品牌形象构成不利影响。

　　2018年春节前，安阳金蛋制造商悦先生向媒体反应，古井贡酒欠债不还。事情开始于两年前，古井贡酒郑州体验中心在悦先生处定制了7万只金蛋，总价值十几万元。

　　按照规定日期，悦先生把制造好的金蛋如数交给了古井贡酒郑州体验中心，可是对方只付给悦先生一部分货款，剩余的6万多元货款却迟迟不愿支付。

　　对此，古井贡酒相关负责人表示，因为公司部门同事存在遗漏问题才导致没能按时给悦先生结款，自己一直在协商此事。悦先生认为协商只是推脱的借口，即便有问题，两年时间早该协商好了。

　　祸不单行！

　　2月15日，新农村商报以《安徽亳州：古井贡年份原浆系列酒质量成本之惑》为标题，曝光消费者反映古井贡酒中低端酒存在勾兑大量添加酒精、酿造成本及包装成本低廉、市场价格虚高、食用酒精进货价格高于市场价等诸多问题。然而，古井贡酒却对此三缄其口。

　　其实，这并不是古井贡酒第一次被爆出“勾兑门”。早在2012年，该公司就被爆通过下属公司从外地采购了数千吨食用酒精。

　　然而，对于外界关于其采购酒精的质疑，古井贡酒方面却回应“主要用于勾兑低端酒，高档酒不会用。”

　　据中国商务新闻网信息显示，曾有“好事儿”的媒体记者特意购买了一瓶酒精度45度、标价398元的“古井贡酒年份原浆8年原浆”，一瓶酒精度45度、标价188元的“古井贡酒年份原浆5年原浆”和一瓶酒精度40.6度、标价138元的“古井贡酒年份原浆献礼版原浆”。然而，经山东某知名酒厂专业人士评判，“三款酒之中都兑有酒精。”

　　无独有偶。

　　迎驾贡酒就在招股说明书中承认，外购基酒数量已经从2012年的2.2万吨降至2014年的1.58万吨，但却一直在外购基酒；同时，采购食用酒精的金额却从2012年4247万元增至2014年5293万元。

　　令人感到不解的则是，在此之后，迎驾贡酒就不在公告中具体提及外购基酒以及采购食用酒精的事情了。

　　上述酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，白酒企业一般都是从农户、粮食经纪人收购粮食等酿酒原料，并从基酒生产企业采购基酒或食用酒精，尤其是基酒，一直被视为白酒企业的“命根子”，因为基酒需要存储较长时间才能加工为成品酒，然后才能对外进行销售。

　　“贵州茅台、五粮液、泸州老窖属于少数深耕基酒而且不需要外购基酒的白酒企业。”

　　来源：《财经啸侃》