橱柜业打响促销战 “双11”不只是线上狂欢

　　虽距离双十一还有些日子，但是网上铺天盖地的宣传显示出，电商们早已等待着这个日子许久。橱柜企业在金九银十中没有预期的收获，对于这个购物狂欢日自然更为期待，不仅有的企业在线上做出让利促销，线下实体店也准备充足。

　　双十一之门提前打开

　　距离双十一数日，但各大网购平台早已被成千上万的购物广告所淹没，线上各大商家都在为这个疯狂的日子倒计时。天猫平台首页即显示双11购物狂欢节预售画面，家居类目销量排名靠前的不少家居旗舰店都已开始预热双十一活动。而在许多家居实体馆内，与以往年的“冷观”相比，今年各大卖场及商家的反应则有所不同。比如居然之家、红旗家居、友谊国际家居近期就推出诸多优惠赢战。橱柜企业自然也参与其中，许多大品牌纷纷打出了自己的优惠策略，吸引消费者的眼球，双十一的火热可见一斑。

　　双十一不只是线上狂欢

　　线上线下总是相互影响着，双十一就是一个很好的例子，双十一再只是网上的购物狂欢，在线下也有许多商家打出了双十一促销牌。可见，双十一已成为线上线下共融共欢的一个购物节点。双十一来临，各大卖场和装饰公司都推出了优惠，而且有些建材品牌的力度还比网店里便宜。消费者的观点是“网上消费就是方便，但家居产品我还是更喜欢看到实体再购物，毕竟买家具不同于买一件衣服。”大多数市民都认为，家居实体店消费更放心。如果卖场跟网店消费价格一样，那网店对于消费者来说就没有优势了

　　所以很多橱柜实体店也深知消费者这一心理。进入11月份后，很多橱柜企业开始推出各种活动，如到店特惠、秒杀团购、清仓等超低价活动，促销力度不比网店逊色，更有的橱柜商家跟线上一样采取定金下单、预售等方式提前锁定消费者。而网上旗舰店一般是根据买家的配送区域把订单分流到各个城区的品牌店来负责安装，对消费者而言，网上下单看不见实物，加上物流环节繁琐，易造成高退单率。业内人士表示“如果实体店下单能享受到网店的价格，消费者根本不会舍近求远。”这也就告诉橱柜企业，在双十一火爆的现在，除了抓住电商机遇，线下的功夫如果做足，将出现更让人惊喜的效果。

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