消费调查：智能手机控已不分国界

　　国人回应广告更积极

　　“中国消费者对广告的回应很积极，这一点很有意思。79%的中国消费者会响应移动广告，美国只有56%。”丁俊杰告诉记者。

　　丁俊杰介绍，移动广告促进了消费者的购买行为。中国消费者40%会打开广告看视频，59%会通过广告获取优惠券，55%的人会了解产品和服务，40%的消费者会被广告打动而下单购买。而美国消费者只有35%的人会选择获取优惠券，选择购买的比例则只有28%。“所以，单从行为来看，中国消费者的购买行为比例较高，而从结果来看，虽然美国的消费者也有看完广告爱下单的现象，但总体则理性不少。”丁俊杰说。

　　可以说，中国消费者更容易遭受移动广告的诱惑。调查显示，中国消费者对广告的回应频率是美国消费者的3倍。仅从中国消费者通过移动广告获取优惠券的比例中，手机获取优惠券高达62%，平板电脑达到56%，而美国则相应的是37%和32%。

　　丁俊杰介绍说，在购物消费方面，美国受访者中，56%的消费者使用智能手机购物，63%使用平板电脑购物，在中国受访的消费者中，77%的消费者使用智能手机购物，79%的消费者使用平板电脑购物，这两项数据也都远高于美国。

　　此外，调查还显示，中国消费者更喜欢在乘坐公共交通工具的时候使用智能手机，76%的中国消费者在公车和地铁上会玩手机，而美国的比例只有24%。中国消费者乐于通过移动终端发生购买行为的比例上升到40%，分享广告的比例达到了30%。而美国消费者只有20%的比例分享广告，只有27%的消费者乐于通过移动终端发生购买行为。

　　针对当前我国移动终端消费市场的现状，丁俊杰特别指出，移动终端更容易获取用户的个人信息，因此媒体和广告经营者更要具有保护用户隐私的自觉性，国家亟待出台相应的法律法规和行业标准。

　　针对移动互联网广告市场的发展，国家工商总局广告司司长张国华在《报告》发布会上表示，工商机关将对这一市场中的不良现象进行关注和监测，包括对用户隐私的保护、移动互联网违规违法广告对用户造成干扰误导欺骗、移动互联网广告形式标准的统一，都是接下来需要研究和探讨的问题。

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关键词：移动终端,智能手机,手机控,消费习惯