青青稞酒互联网战略前景几何

　　2月27日晚间，青青稞酒发布2017年度业绩快报，2017年度公司归属于上市公司股东的净利润亏损9424.02万元，上年同期盈利2.16亿元，同比减少143.6%。青青稞酒表示，此前收购的中酒时代酒业(北京)有限公司(以下简称“中酒时代”)成为青青稞酒大幅亏损的主要原因。青青稞酒收购中酒时代，主要看中其酒类电商平台中酒网，想打“传统白酒+互联网”战略，但是从目前来看，盈利不成反拖累了整体业绩。

　　针对中酒时代持续亏损的原因，青青稞酒在公告中表示，由于电商行业近些年竞争加剧，且随着京东、天猫等平台型电商规模的快速增长，垂直型电商生存空间进一步恶化，规模迅速扩大的难度加大。在这一竞争环境下，中酒网的收入、会员指标等均出现持续下滑，而这些数据正是电商行业价值评估重要参考因素。2017年四季度中酒网收入为2832.97万元，同比下降了48%。

　　据了解，中酒时代成立于2012年，主营业务为酒类产品电子商务业务。2015年7月，该公司被青青稞酒斥资1.44亿元收购了90.55%的股权，后者试图借助中酒时代旗下电商平台中酒网发展线上渠道，解决其产品在甘肃、青海等线下渠道发展受阻的情况。资料显示，中酒时代2014-2016年分别亏损0.66亿元、0.42亿元、0.47亿元，2017年预计净利润亏损0.31亿元。

　　对此，业内人士透露，由于当年“互联网+”兴起，青青稞酒对中酒时代进行收购，是想借此机会赶上互联网这趟高速列车。但实际上，青青稞酒在电商发展方面未有明确思路。近期，青青稞酒董事长李银会公开表示，为了发展，互联网企业需要前置性投入。目前企业正在通过优化产品结构、控制成本来提升传统B2C业务的盈利能力。同时，还将通过业务创新来实现中酒网扭亏。

　　据北京商报记者了解，2016年中酒时代投入500万元成立中酒云图(北京)网络技术有限公司，并于2017年11月引入战略投资者，重点发展中酒云图与中酒云码业务，力争成为酒类互联网营销工具提供及运营服务商。据悉，目前两项业务已经在青海、甘肃、山东、安徽等区域销售终端投入使用，并获得了一定盈利。

　　业内人士表示，青青稞酒目前还存在品牌力不够、销售区域和消费人群过于集中等问题。企业尝试通过收购中酒时代、开发新产品以及增加宣传投入等方式来提高业绩，但由于中酒网的持续亏损，反拖累了青青稞酒的整体业绩。其中酒云图和云码业务是否能够助力中酒网脱离困境，仍待验证。青青稞酒作为区域性酒企，未来亟须对其产品方向进行调整，增强品牌在消费者中的影响力，以此来提升整体竞争力。