汽车电商销售仍有待市场检验

　　　　对于每年的11月11日来说，由于网络电商经年不变的概念营造，这个普通的日子在许多中国消费者眼中俨然已经成为了购物狂欢节。相对于往年“双十一”当天各大电商共同做大蛋糕、一片欣欣向荣的局面，今年的11月11日，因阿里所发起的“商标维权”显得竞争更加激烈。

　　作为大宗商品，汽车与电商的结合一直在争议中前行，尽管去年“双十一”期间“汽车之家”、“易车网”相继公布了各自“辉煌”的汽车销售数据，但今年来自阿里的“双十一”广告封锁，让汽车电商这一新兴模式的前景再次蒙上了阴影，汽车电商销售仍有待市场检验。

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　　“双十一”商战再次升级

　　作为国内消费者“购物狂欢”的节日之一，“双十一”在经过多年的概念营造和大力推广后，已然成为了众电商下半年的必争之日。然而，与往年11月11日当天各大电商一齐分享消费盛宴所不同，今年“双十一”因阿里进行“商标维权”而显得更加剑拔弩张。

　　日前，国内媒体相继报道阿里巴巴集团就其注册的“双十一”及相关商标，向媒体发布通告函进行维权，受此影响，京东商城和苏宁易购等多家电商平台不得不临时替换所有带有“双十一”字样的广告文案。“尽管目前透露的消息还不是特别明了，但作为电商年底的收官之战，阿里的行动已经说明了电商市场竞争的激烈。”业内人士告诉记者，对于依托网络为平台的电商，活动广告无疑是其吸引消费者的重要方式，临近“双十一”阿里发难，必定会让今年“双十一”期间其他电商对之前的营销谋划进行调整，市场竞争也将呈现更加多元化的态势。

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　　汽车电商销售仍有待检验

　　事实上，尽管从表面来看“双十一”之争离汽车行业似乎比较遥远，但同样作为商品的汽车，尚处于发展期的电商化进程，或许将因这次“双十一”的争夺而发生改变。

　　据了解，在汽车行业不遗余力地推行汽车销售电商化的汽车之家，在本次“双十一”之争中也未幸免。继去年“双十一”期间订车5000辆，总成交额近8亿元深度试水汽车电商化销售之后，今年该网站也在前期大力推广着“双十一”汽车盛宴，并不惜重金在各大互联网端口强占黄金宣传位置。

　　然而，伴随着阿里对于“双十一”商标的全面“封锁”，汽车之家陆续接到全国广告商的反馈：应阿里巴巴要求，重审汽车之家广告投放所有物料，不得出现“双十一”相关字眼，否则广告无法正常上线。

　　“抛开天猫与4S店合作进行汽车电商的竞争因素，单是广告投放的封锁就会让汽车电商发展增加许多不确定因素。”业内人士分析称，对于汽车电商来说，尽管前两年搭“网络购物狂欢”顺风车让其一出现便取得了瞩目成绩，但新生事物若想站稳脚跟，前期的推广和消费模式的培养是绕不开的环节。此次广告遭遇被动的临时改换、相关话题遭“强制取消”，无疑让汽车之家投巨资刚刚培养出雏形的汽车电商消费习惯再次陷入困境。“没有了铺天盖地的广告推广，在网络这个无限的空间平台上，很难大范围地引导消费者。”业内人士表示，由于汽车大宗商品的特性，汽车电商平台原本就处于试水阶段，消费者不论是消费习惯还是对网络销售的信赖程度，都还处于培养期，这次“双十一”的意外事件，或许将增加汽车电商推广的变数，未来汽车电商的发展还有待市场检验。

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