银联打造“儿童消费节” 商家36小时不打烊

　　卖场：有商家36小时不打烊

　　面对电商和银联促销战的来势汹汹，线下实体商家今年更为看重儿童消费这块日益膨胀的“大蛋糕”。

　　“今年，我们提前一周推出促销活动，为儿童节和端午节进行预热。”昨日，重庆南坪万达广场相关人士表示。“5月31日~6月2日，旗下万达百货更是36小时不打烊。”据该人士透露，期间将有“扫码即送DQ冰淇淋”、“每天千个粽子等你来领”及“满88元抽千元免单”等活动。同时，还有“万达首届星梦童乐汇”、“儿童粽子DIY”儿童节体验活动。

　　而从即日起至6月2日，王府井百货解放碑店百货区举行“单票满200元现金送价值100元迷尚豆捞美食抵用券一张”的活动。记者还打探到，本周四和周五，包括远东百货、重百、新世纪百货等多家卖场也将针对儿童节和端午节推出系列促销活动。

　　同时，今年，一些家居卖场也没闲着。据了解，除了在5月31日至6月2日推出“300家一线家具品牌提供最高15%直降补贴”活动，红星美凯龙二郎店还为小朋友准备了一场“释FUN童趣·玩转6·1”主题派对。此外，在不少与儿童节相关的诸如儿童摄影、少儿英语、亲子早教、幼儿艺术培训等业态也纷纷推出促销活动。

　　分析

　　儿童消费五年内或增千亿

　　“如今，儿童业态正逐渐成为诸多传统百货，乃至新兴购物中心家庭式消费的重要带动力量。”市零售商协会人士介绍。记者通过梳理发现，截至目前，主城解放碑、南坪、沙坪坝、杨家坪、大渡口等地大型商圈内，多达10余家购物中心引入了儿童业态，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。

　　公开调查数据显示，截至目前，国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，其中城市儿童约9000万，儿童消费约占家庭总收入的25%，并保持每年9%以上的速度递增。据专业机构预计，随“单独二胎”政策实施，有望在5年内新增750万新生儿，带来上千亿消费规模，这将令母婴医疗、奶粉、婴儿用品、儿童玩具乃至幼儿教辅等产业长期受益。

　　纵深

　　银联意在对抗支付宝

　　中国银联为何会在“六一”期间斥巨资大手笔加入促销大战？“仅在奶粉补贴方面银联就投入几千万元。而此次大促银联投入1亿多元，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，总计投入数亿元。”银联市场拓展部助理总经理周巍昆向记者透露，“从今年开始，我们将更加集中资源，大型活动每年控制在2~3个。”周巍昆表示。

　　在市内商业银行人士看来，此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”的银联也是在和线上支付大佬支付宝抢夺更多的市场份额。

　　易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示，银联内部是将该活动直接比较阿里的“双11”，而且错位营销主打家庭消费，想打造类似“双11”的轰动营销效应，抢占市场份额。

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